Marketing e Formazione

Windows, Android e passaparola

2012-02-01T12:33:00.005+01:00

Si diceva di un marketing fatto dalla gente? Ecco quà un esempio fresco fresco: Microsoft regala un palmare a chi parla male di Android. Perfetto, no? Gli ingredienti: il coinvolgimento, l’ironia, l’autenticità e l’innovazione Procedimento: si incarica un Evangelist, ossia un carismatico influenzatore d’acquisto, perchè stimoli una campagna di passaparola negativo da parte degli utenti delusi.

Poveri ma belli

2012-01-16T22:44:00.003+01:00

Di necessità virtù, recita un pratico adagio, ed i tempi mi pare siano giusti Nell’anno della crisi più diffusa, quando la polvere sotto i tappeti non ci sta più si riscopre che non tutti i mali vengono per nuocere. E forzatamente prima, più piacevolmente dopo, va di moda essere poveriNon faccio ironia su chi vive in questo momento una vita di drammatica incertezza o, peggio, di certezza, mi

La vecchia storia della piccola impresa

2011-12-15T20:53:00.005+01:00

Il Marketing si adatta sempre più alla piccola impresaLe nuove tendenze infatti riportano ai vecchi tempi. Ricorsi storici.. Ciò che costituisce valore infatti è qualcosa che ricorda più l’ottocento che il novecento: il rapporto personale, il fatto a mano, la localizzazione intesa come significato di un luogoIl tutto inserito nella cornice dell’era digitale che, col suo carico di tecnologia ci

La comunicazione meritata

2011-11-30T13:28:00.011+01:00

Guadagnare la comunicazione è il concetto più attuale del marketing. Cosa vuol dire? Far sì che la gente parli della tua marca. Semplice, ma non semplicissimo. Mi spiego: essere al centro dell’attenzione è l’obiettivo di ogni brand, attraverso prodotto e comunicazione eccellenti. A noi piace la conversazione e molto spesso parliamo di prodotti, anche inconsapevolmente. Quanta pubblicità facciamo

Un'immagine co-creata

2011-11-08T17:25:00.009+01:00

Qualche tempo fa scrissi di un’interessante selezione organizzata da Olio Sasso per festeggiare le proprie 150 primavereVeneranda età, ma portata in maniera eccellente. Saranno i grassi insaturi? L’iniziativa, alla fine, ha contato ben 612 aderenti, con circa 1700 fotografie. Una partecipazione degna di nota, no? Di cosa si trattava? Inviare delle foto che sarebbero divenute l’etichetta delle

Poker di coppe

2011-11-03T11:25:00.004+01:00

“Eh, già!” direbbe uno che ama la vita spericolata… Il poker adesso è uno sport. Come l’atletica leggera, il rugby ed il nuoto, il poker “vede” al requisito del “l’importante è partecipare”. Pazzesco, ma è solo l’opinione di un vecchio quarantenneBeninteso: non disdegno il pokerino, ma definire “sport” un gioco che può degenerare in vizio è un’operazione di marketing troppo sfrontata. Di quel

Vorrei ma non posso

2011-10-14T09:06:00.009+02:00

Un’azione di marketing mal combinata è stata azzardata da MacDonald’s, ma pare che i risultati siano un pasticcio: l’icona del mangiare globale, la mamma di tutte le obesità, la regina dell’alimentazione veloce e poco sana vuol cambiar passo ed incedere lenta, sinuosa ed elegante Assolda un gran nome della cucina italiana, Gualtiero Marchesi, e si fa scriver due ricette per i suoi panozzi

Uomo dell'anno

2011-09-25T18:57:00.001+02:00

L’uomo dell’anno di questo mese è Albert Einstein Quando ho saputo che Lui sbagliava mi sono emozionato. Cosa poteva far di più per noi, il cranio più autorevole della modernità? Farci scoprire che era in errore. Che brividi, che lezione Lo scienziato simbolo della scienza, bello, simpatico, politically correct, si dimostra non verificato. Adorabile.. In un’era in cui le

Dalla struttura all'infrastruttura

2011-09-16T10:47:00.003+02:00

È proprio il momento del piccolo. Dopo gli anni ‘70 con il loro slogan 'piccolo è bello', fasullo quanto il detto che pestare una cacca porti fortuna, ecco che quella che sembrava un’utopia si avvicina alla realtà Il piccolo come via di fuga dalla gigantesca crisi, come “si salvi chi può”. Una nuova glaciazione economico finanziaria fa strage dei mammuth troppo lontani dalla

Mandiamo i vecchi a lavorare

2011-07-27T18:09:00.004+02:00

Se vogliamo far rinascere l’impresa in Italia, la più urgente operazione di marketing territoriale che si possa fare è il capovolgimento degli organigrammi aziendali Ma non per funzione: per età! Un tempo chi viaggiava per lavoro riconosceva i manager italiani dallo stile, dall’eleganza dei vestiti e dei gusti. Adesso dall’età: se ha meno di quarant’anni è certamente straniero. E quaranta non è

C'era una volta il marketing

2011-06-29T19:03:00.008+02:00

Raccontare storie è il metodo più efficace per descrivere una marca perché riesce a trasmettere, in modo piacevole, il suo “tessuto narrativo”Sì, la trama del racconto che la marca s'impegna a offrire, in pratica il motivo per cui preferire una marca ad un’altraSostanza o forma? Prodotto o comunicazione? Attenzione, la qualità del prodotto rimane la base, senza qualità il racconto è solo una

Uomo dell'anno

2011-06-15T23:22:00.017+02:00

L’uomo dell’anno questo mese è Paolo FresuChe uomo, che musicista, che sardoUn artista di altissimo livello, una persona di gran profiloGeniale, sensibile, umano: di quelli che ancora salutano per primi. Roba fine..Insomma, si parla di uno dei più grandi trombettisti del mondo, isole comprese Leggero, fresco, ma ricco di accenti come un Vermentino della sua Gallura, muove le sue note da Berchidda

Un'idea buona buona

2011-06-09T16:43:00.004+02:00

Nella nuova scala dei valori di Maslow appare un bisogno tutto speciale, ma tanto speciale da arrivare dritto al vertice: è il bisogno di trascendenzaEsso appare in una società in cui i bisogni primari sono spudoratamente soddisfatti, appagati, banalizzati. Fame, sete, temperatura… in questa società dalla coscienza in imbarazzo, emerge il bisogno di soddisfare i bisogni… degli altri. Non ti

Passaparola negativo

2011-05-16T10:03:00.008+02:00

Siamo in periodo di passaparola negativo. Eh, già! In epoca di prodotti/mercati sempre più di nicchia il Pp negativo si riscopre eccellente sistema di comunicazione Perché? Intanto la coda lunga: non esistendo più i prodotti di massa, avari di passioni, emergono quelli di nicchia, prodotti adorabili perchè tagliati su misura dei desideri di una persona. Così personalizzati da risultare inadatti a

Quarti d'ora e povertà

2011-05-04T09:40:00.005+02:00

La povertà oggi si misura in quarti d’oraAlla faccia di una crisi da carenza di euro, di un benessere misurato in qualità dei servizi, è proprio il tempo unità di misura della vita, a scarseggiare sempre piùIl tutto in un’epoca in cui l’aspettativa di vita si allunga di moltoMa, pur nella lentissima Oristano quando chiedo “come va?” la risposta è sempre: “di corsa”. FrustranteAggiungo che chi

il valore del viaggio

2011-04-09T12:41:00.004+02:00

Che l’Italia sia un paese ricco di meraviglie è un’affermazione di banalità struggente Che tali meraviglie s’incontrino per ogni dove, al mondo, è già meno banale, ma pur sempre banale Chi si occupa di marketing turistico allora difficilmente può insistere su un concetto logoro e sempre meno veroMa a tutti piace viaggiare, o quasi, ed allora il marketer come può valorizzare un territorio? Col

Cavatappi d'idee

2011-04-02T10:06:00.007+02:00

Giusto un anno fa dalle colonne di quest’austero blog nacque un esperimento che poi fermentò in un’iniziativa piuttosto interessante: il cavatappi d’ideeDopo il primo giro di botte pare invecchiare bene!E’ pronta la seconda edizione del grande concorso, in realtà un'azione di marketing al contrario: un’operazione di rilancio di un prodotto fatta dalla gente, nell’indifferenza delle imprese.

Dal rubare al condividere

2011-03-11T12:13:00.007+01:00

Dal rubare al condividereBella evoluzione, no?Meno fuorilegge del furto, talvolta addirittura legale, la condivisione ha in sé un'economia, un’etica, un’intelligenza che il furto neanche lontanamente possiede. E’ la we generation, bellezzaIl “noi” soppianta l’”io”, il pronome collaborativo lascia l’individuo in solitudineE' economico, perché condividere significa utilizzare un bene finché ti

Marketing imprevedibile

2011-02-28T11:46:00.011+01:00

Oggi azzardo una previsione. State già ridendo, vero?Già: fare previsioni oggi espone al ridicolo La situazione da 10 anni in qua è imprevedibile e le vicende nordafricane delle ultime settimane lo confermano con forza brutaE sottolineo settimane, non anni: granitici governi pluridecennali incendiati da una banale scintilla, innescata da un povero ambulante tunisino. In 30 giorni Si noti che il

Marketing per coccodrilli

2011-01-29T13:09:00.011+01:00

Ogni nostra scelta avviene d’impulsoSolo dopo interviene la ragione per supportare la decisione, spesso arrampicandosi sugli specchi, pur di giustificare una scelta d’acquisto del tutto irragionevole ma molto appagante Macchinoni, scarpe, gioielli, gadget ed ammennicoli sono oggetti che soddisfano l’istinto senz’alcuna motivazione razionale. Mettiamo musica? Il cervello rettile, insomma, quello

Dubito ergo sum

2011-01-14T13:23:00.005+01:00

Tutti incerti, questa è l’unica certezzaIl passaggio dal 900 al 2000 non è indolore, ma è un dolore sopportabileNon so se anche sostenibile, ma questo è un altro discorso Il dubbio è il valore, oggi: mentre prima facevano profitto le aziende che avevano certezze, che pianificavano, oggi è il contrario. Vince chi è pronto a cambiare idea, ad adattarsi, a capire la gente ed adeguarsi Zero struttura

Uomo dell'anno

2010-12-27T16:44:00.007+01:00

Questo mese l’uomo dell’anno è Filippo Martinez L’uomo che nel panorama mondiale ha dato lustro a qualcosa è il mio vicino di casaEgli ne combina d’ogni cottura fin da siempre quindi cominciamo dal futuro: dal mese prossimo inizia un utilissimo Corso sulla prevenzione dell’idiozia, con personaggi di caratura Lattea come Giulio Giorello, Gianluca Nicoletti, Massimo Fini e Francesco Abate. Leggere

Co-creazione di un senso

2010-12-19T23:02:00.009+01:00

La marca fatta dalla gente… o co-creazione del brand, come si usa in termini più trendy.. Che brand? Il senso, il significato che le si vuole attribuire. Più di una marcaUna tendenza forte e interessante, che unisce il bisogno di conferme dell’azienda, di segnali dal basso, di comprendere le percezioni rinnovate da parte della gente e ripaga soddisfacendo il bisogno di autostima nobile necessità

Una casta non-convenzionale

2010-12-04T00:57:00.025+01:00

Ci sono Università serie ed università tristiCon un’operazione fantastica l’Università “a” Oristano entra di diritto tra le prime: la piccola ma peperuta sede periferica, per farsi promozione, ha utilizzato uno strumento che alla Casta, emblema paludoso delle gestioni baronali e lente, farebbe storcere la proboscideL’operazione è ancora in corso: unu LipDub. Itta esti?Un grande playback, una

Dall'immagine alla reputazione

2010-12-02T13:05:00.004+01:00

Identità o appartenenza?Una dicotomia, forse.. cos’ha più valore oggi? Non chiedetemi i numeri, non ci credo più. Mi fido più delle sensazioniApplicata al marketing l’importanza sta nel comprendere se creare prodotti che esaltino più l’individuo, l’identità, oppure la sua appartenenza, il gruppoImmagino che di questi tempi valga di più l’appartenenza L’era individualistica per antonomasia era

Una faccia di cartone

2010-11-18T13:33:00.010+01:00

Un’invasione di cartoni su Facebook. Un’operazione viralissima divertente, appagante e soprattutto semplice semplicePer promuovere la settimana dei diritti dell’infanzia qualcuno ha organizzato un movimento che ha dello straordinario. Ma solo chi usa facebook lo può capire … Ha chiesto che tutti sostituissero la propria immagine del profilo con una di un fumetto:«Dal 15 al 20 novembre cambia la

Ma Facebook è di sinistra?

2010-11-14T20:56:00.010+01:00

Ho la netta sensazione che su FB ci sia più gente di sinistra che di destraLa definizione è grossolana, sono tra quelli che credono che sinistra e destra siano definizioni fuori dal tempo, ed oggi si definisce “di sinistra” tutto ciò che è contrario all’attuale governo. Ma tant’è! Tuttavia, i post contrari al suo operato sono, sin da quando conosco Fb vistosamente superiori a quelli favorevoli,

Uomo dell'anno

2010-11-11T21:31:00.009+01:00

Qualche mese fa mi squilla il cellulare E’ Alex“Ciao, vecchio stregone!”“No, sono Sara, la compagna. Sai…” La sua voce è affranta E’ un pò che Alex ci ha lasciati. Lo “conobbi” tre anni fa perché gli piaceva questo blog e mi invitò a far parte del Crazy marketing network. Mi spiegò cos’era la condivisione, cos’era la rilevanza di un blog, cos’era lo scambio link, cos’erano le mie scarpe, con una

Meno prodotti, più informazioni

2010-11-02T12:29:00.006+01:00

Bella, la crisi! Mi stimola una riflessione che mi provoca: sarò ripetitivo ma la crisi della produzione è un’ottima notizia! Perché? Produrre è necessario, ovvio. Ma implica spazzatura, e posto non ce n'è più. Poi non ha più senso, la spazzatura è un’invenzione del novecento – prima non si buttava via nulla - che ha permesso fisicamente di continuare a produrre grazie ad uno spreco idealizzato a

Due parole sul passaparola

2010-10-04T17:58:00.009+02:00

Quando la gente è il mezzo, e con essa i pregi e i difetti Notiamo intanto che gli italiani sono i più accaniti utilizzatori al mondo della rete sociale più diffusa, Facebook, con 6 ore e mezza settimanali di media, e si confermano (gli italiani) un potente mezzo da passaparolaDetto prima Wom (word of mouth) poi buzz, si definisce “Earned media”, un mezzo guadagnato, a differenza del “Paid media”

Dalla P2 al P2P

2010-09-13T20:33:00.010+02:00

I tempi stanno cambiando, e per certi aspetti in meglio Larghe quote di popolazione, ampie nicchie, direbbero i marketers, avviano serie riflessioni sui nuovi stili di consumoConsumo? Ma piace ancora consumare? Sì, ma non è più la bulimia, l’eccesso l’ingolfamento da shoppers che allieta la nostra mente, e colma l’horror vacuiDopo l’indigestione si passa alla tisana ed il consumo si fa più etico.

Cambiamo nome al marketing

2010-07-30T16:18:00.005+02:00

“E’ solo marketing”! Quante volte abbiamo sentito questo giudizio, sprezzante, da parte delle persone? Il fatto che un’azione, un evento, un messaggio passi in maniera sorprendente, e quindi efficace, crea nella gente una reazione opposta, di difesa Perché? “Marketing” è uno dei termini più sospetti del nostro vocabolario, pronunci la parola e la gente si allarma, si mette le mani nelle tasche

Cocreazione di un Corso

2010-07-22T10:22:00.007+02:00

Mes amis..Più di un anno fa da queste sobrie colonne partì una riflessione sullo stato di abbandono in cui versa la Vernaccia, un prodotto dall'elevato contenuto simbolico in quanto legato alla alla tradizione di un paese, il mio, OristanoTradizione vuol dire certo economia, quasi sempre agricoltura, ma anche turismo, storia, cultura conoscenza ma soprattutto passione. Se c'è una caratteristica

Marketing squilibrato

2010-07-20T11:48:00.004+02:00

L’equilibrio è stato il filo conduttore dell’economia e del marketing del novecento Ora salta tutto. L’equilibrio è infatti stabile, fermo, sicuro. Un punto d’arrivo; il consumo; la morte Lo squilibrio è invece dinamico, è ciò che stimola a creare soluzioni verso un equilibrio, sempre instabile, e cerca un moto per stare in piedi e procedere. Una bicicletta, insomma, mezzo che rappresenta il

Marketing al contrario

2010-05-31T10:59:00.008+02:00

E’ la gente ora a fare il marketing? A dover convincere le aziende a non abbandonare un prodotto amato? Si riuscira a riempire il vuoto?Succede ad Oristano con un obiettivo popolare: rivedere in giro la Vernaccia, un vino tutto speciale che, oltre ad avere un gusto eccezionale è il più versatile nell’uso, in produzione ha bisogno dell’ossigeno, può invecchiare decenni, e non vi dico cos’

Advanced Web Ranking

2010-05-27T20:04:00.008+02:00

Cari amici, ricevo da un amico fidatissimo questa comunicazioneche pubblico molto volentieriValutate, l'argomento è quanto mai importante, fatemi sapere se posso ancora fidarmi di lui ...A prestoPRESENTAZIONE di ADVANCED WEB RANKINGChi non è a digiuno di web e marketing sa benissimo che un buon sito è solo il primo passo per acquisire risultati. Il sito, infatti, deve essere stato costruito con

Vendere o farsi comprare?

2010-05-13T09:15:00.000+02:00

Vendere o farsi comprare?

2010-05-12T23:22:00.006+02:00

Vi ricordate quando il venditore era il simbolo della bugia, dell’imbroglio degl’interessi suoi? Ne è passato di tempo… Beh, neanche tanto, sarà passata una decina d’anni Solo che ora siamo nel duemila ed il ruolo della vendita è uno di quelli che col cambio di secolo hanno subito una soave rivoluzioneNell’era del 2.0, del passaparola, del dominio della gente sull’impresa il venditore cambia di

Clienti maturi.Aziende vecchie

2010-04-28T00:29:00.008+02:00

Fa ridere, se ci pensi: le aziende studiano per comunicare con la gente. Investono tempo e denaroEd i genitori con i figli? La scarsità di dialogo tra genitori e figli è un problema che sempre più si diffonde, la differenza di cultura informatica potrà essere devastante. Un digital divide generazionale Chiacchieravo con un amico e mi fa: “Per controllare i figli bisogna mettere la password”; “ma

Compro il quotidiano. Poi lo leggo?

2010-04-15T10:48:00.007+02:00

Comprare o consumare? Il quotidiano ci fornisce un esempio interessanteIl giornale è una di quelle cose che ormai si comprano per abitudine, non tanto per piacere o necessitàE’ infatti un automatismo al quale sempre più persone - me per primo - non vogliono rinunciare: in fondo lo leggiamo sempre meno, ma ci dà sicurezza, è il protagonista di un momento speciale della mattinataLa tappa all’

Meglio la forma della sostanza

2010-03-29T18:25:00.010+02:00

Ma facciamolo cadere questo tabu’, lo si dica, lo si ammetta: la forma è tutto, altro che sostanza No, tutto no, Solo il 70%. Almeno così dice la scienza La sostanza è importante ma se proposta nella forma sbagliata.. non vale zero, ma molto meno: possiamo ottenere effetti opposti, negativi Proviamo ad osservare i bambini: è importante come si chiedono loro le cose? Può cambiare il risultato? E

Uomo dell'anno

2010-03-26T01:37:00.011+01:00